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        如何利用ASO搜索優化品牌關鍵詞保護

        作者:Dave 日期:2019-08-14 點擊:6641

        有的開發者說品牌詞最簡單了,不就一個名字嗎。其實不是這樣的,如果不是有強大的自信,品牌詞我還是建議抱抱大腿,如一款全民開店的APP,如果要抱微信的大腿,它的名字就可以叫微小店、微店等,而副標題則可以直接用微信開店真方便,或手機開店真方便。

        近一段時間以來,某些關鍵詞(多為品牌詞)的搜索結果排名出現了異常現象,且這一異常現象影響了部分 CP 的推廣活動。在某段時間內,該關鍵詞下所有 App 的搜索結果排名未發生太大變化(名次波動基本在 1~2 名之內)在某段時間內,占據該關鍵詞搜索結果前 xxx 名(關鍵詞不同,名次會有所不同)的 App 的排名變化率極小或無變化,但此位置之后 App 的排名變化卻非常明顯。

        在這個關鍵詞下,所有 App 的搜索結果排名在統計期間基本未發生太大變化(名次波動基本在 1~2 名之內),例如,黃油相機、密室逃脫等品牌詞。當然,某些關鍵詞的搜索結果排名中也會出現個別 App 的排名波動超出 1~2 名的情況,不過經過統計發現,這種特殊情況多發生在新上傳或剛剛更新的 App 身上。

        存在一個名次,此名次之前的 App 排名變化率較小或變化率為 0,此名次之后 App 的排名會有明顯變化。

        最具有代表性的關鍵詞如,大話西游、夢幻西游等,這兩個關鍵詞下 Top12 中的 App 的搜索結果排名變化率非常小,且這些 App 基本都是同一開發者賬號下的 App;

        除此之外,還有“熱血傳奇”等,該關鍵詞下 App 的搜索結果排名從第 15 名開始變化率非常小,且這些 App 也多出自于同一開發者賬號。

        對于第一種情況的發生,我們不能排除個別品牌詞熱度虛高,實際卻很少有人將其當成優化目標的情況。但是通過分析那些符合第一種情況的關鍵詞,我們發現,多數關鍵詞確實是有效熱門關鍵詞。

        而對于第二種情況的發生,當然,不能排除大廠應用競爭力強勁,普通推廣優化方式無法撼動其地位的情況。對于為什么排名靠前的應用多來自于同一開發賬號,為什么只是“一段時間內”排名變化率小,我們也可以將其解釋為這些應用在某段時間內進行了聯合推廣。

        但是在統計結果中,很多關鍵詞并非是大廠應用的品牌詞,且有些詞無論如何加大優化力度,在某個時間段內都無法超越某個排名。這樣一來,就不免讓人懷疑:蘋果已開始實行品牌詞保護措施。

        目前,這一異常現象已經影響了部分 CP 的推廣活動。對于如何避免入坑以及減少不必要的損失,我有以下建議:

        (1)選詞(我們這里說的主要是品牌詞)之前一定要查看備選關鍵詞的歷史搜索指數,確定該關鍵詞目前的搜索指數是處于虛高或虛低的狀態,還是反映了真實的情況。

        (2)查看備選關鍵詞搜索結果的歷史詳情,看近一段時間以來,該關鍵詞的的搜索結果排名是否有異常現象,例如,看一下該關鍵詞下 App 的搜索結果排名變化率是否較小或是否同一開發者賬號下的 App 占據了前幾名等等,然后根據調查結果確定該關鍵詞是否值得重點優化。

        (3)如果對某個詞進行了幾次優化之后收效甚微或沒有效果,不要一意孤行,重復上面兩個步驟,然后根據實際情況調整推廣優化方案。    

        App在各大應用商店中的競爭越來越激烈,如果發現自家品牌詞被侵權,大家可以考慮以投訴的方式進行維權。而在投訴的過程,一些細節能幫我們增加勝算,例如,郵件拉鋸戰時,將郵件抄送蘋果,讓蘋果幫忙監督對方的行動;如果英語水平不錯,回復郵件時,提供中英文內容(當然,如果英文實在不行,用中文描述侵權行為也是可以的。

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