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        國內安卓應用市場優化

        作者:Dave 日期:2019-08-20 點擊:6207

        與iOS應用商店的唯一性不同,Android的應用市場表現出了百花齊放的景象。除了國外GooglePlay、亞馬遜商店等應用商店之外,國內更是出現了多家應用商店,并形成了幾大陣營。例如,以應用寶、百度手機助手、PP助手為代表的BAT陣營;以小米、OPPO、華為、魅族、vivo等為代表的手機廠商陣營;以豌豆莢、360手機助手(360公司也已于2015年推出了手機)、安智市場等為代表的第三方陣營。

        雖然安卓市場數量繁多,且各家的推廣方式不僅相同,但通過對推廣方式的總結和對比,我們發現,常見的推廣方式 不外乎以下幾種:

        1.編輯推薦

        安卓應用市場的推薦位通常包括以下幾類:精品、首發、專題、新品推薦等等。在這些推薦位中,除了部分位置要通過付費形式購買之外,大部分市場均提供可免費申請的推薦位。一般展示位置在PC端和手機端應用市場的首頁或次級頁,以Banner露出,引導點擊下載。

        2.首發推薦

        對于安卓App推廣而言,申請應用市場App首發是最基礎的必備模式,申請成功后,不僅有機會步入應用商店首頁的首發專區、新品推薦等高曝光位置,還能得到應用商店的更多支持。目前,小米、360、應用寶等應用商店都是提供免費申請首發的機會。

        在產品初期推廣費用較少的情況下,想要快速吸收首批種子用戶,絕對不能錯過這種高性價比的渠道。當然,每個應用商店的申請方式和審核標準是不同的,選擇哪個平臺首發?是獨家首發,還是聯合首發?還需要根據實際情況綜合考慮。

        3.專題推薦

        應用商店的小編通常會定期策劃專題,集中推薦同類型的App,這就組成了一期吸引特定用戶的專題。題材的選取通常會參考節日、節氣、熱點事件等比較有關注度的噱頭,并且會上線在首頁較好的位置,因此通常帶量效果不錯。一般來說,主題由平臺小編選定后,App可以自薦加入,也有的App會聯合一批同類產品,共同組成專題后申請平臺編輯進行推薦,這都是可以嘗試的有效方式。

        4.精品推薦

        OPPO、小米等應用商店會定期選取比較好的App在首頁或社區進行精品推薦,如果能夠爭取到小編的青睞,之后被推薦的概率也會大大提成。

        對于App是否能稱得上“精品”,每個應用商店的小編對此的評判標準不盡相同,在實際操作的時候還需具體問題具體分析。不過對于國內市場來說,和小編搞好關系,并在產品和功能介紹、圖片素材等方便下些功夫,肯定能增加中選的機會。

        5.排行榜的優化

        對于安卓應用商店來說,榜單同樣是推薦位的一個主要組成部分。榜單的靠前位置,意味著高曝光度和高流量。目前,安卓市場的榜單排名主要由下載量、用戶活躍度、好評數來定。而這些指標都是可以通過有針對性的推廣活動,或產品內運營來實現,因此完全可以爭取。同時,如果希望快速優化,也是有渠道可以洽談合作的。

        6.活動及合作

        充分利用應用商店舉行的活動或與應用商店展開深入合作,也能提高品牌的曝光度,并未應用斬獲流量。

        例如360手機助手為開發者提供的付費推廣活動咯——紅包活動,應用開發者在應用推廣平臺開通賬戶,選擇參加活動類推廣后,即可通過紅包獎勵來鼓勵用戶下載并打開應用。而應用寶的“禮包特權”也是非常有代表性的合作活動之一,開發者向應用寶用戶提供一系列實物抽獎等獎品后,即可獲得“禮包”頻道、QQ空間禮包推薦位和PC端應用寶禮包推薦位等。一般來說,參加活動都需要一定預算,不過收益一般可以保障,所以建議能參加就不要錯過。

        7.搜索優化

        雖然各家應用商店的算法和排名規則不同,且這些算法和規則也在不停地被調整,但其核心的內容并沒有改變。籠統點說,安卓市場的搜索優化可以從關鍵詞、下載量、好評數、截圖、描述、用戶活躍度、留存率等方面來操作。

        8.除了應用商店這類最大的流量來源外,安卓應用獲取流量也可以采取以下推廣方式。例如廣告位投放、換量、信息流、SEM、地推、聯運等。如果有充足的資金且想最大限度地調用所有推廣資源,不妨考慮聯合這些推廣方式。

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